ShopStory.live

Live commerce в TikTok: как это работает

TikTok с каждым днём всё больше поднимает свой рейтинг теперь ещё и как отличный канал для продаж и сотрудничества с компаниями. Бизнес по всему миру понимает, как использовать популярность приложения, основная аудитория которого – молодежь. 

Крупная американская корпорация Walmart, которая состоит из сети гипермаркетов, универмагов и продуктовых магазинов, стала одной из первых компаний, использовавших TikTok как площадку для стрима с возможностью покупок. Две успешные коллаборации дали хорошие результаты, что позволяет сделать вывод об успешности TikTok как ресурса продаж.

Первый совместный стрим Walmart и TikTok провели в декабре прошлого года, когда у пользователей была возможность покупать одежду и аксессуары прямо в приложении, не выходя из прямого эфира. Это был новый опыт для TikTok. В течение одного часа стримеры в прямом эфире демонстрировали модные товары, собрав более 13 тысяч зрителей одновременно.

Такая коллаборация вдохновила компании на новый стрим. В марте этого года Walmart и TikTok организовали второй прямой эфир, уже с продажей beauty-продуктов. Топовые тиктокеры-миллионники демонстрировали зрителям товары декоративной и уходовой косметики. По словам директора по маркетингу  Walmart, красота – одна из самых популярных тем в TikTok, ведь многие пользователи узнают из приложения о косметических новинках, полезных лайфхаках и смотрят обзоры на beauty-продукты.